전남대 이무용 교수, 『플레이스 브래케팅』 출간
전남대 이무용 교수, 『플레이스 브래케팅』 출간
장소마케팅 한계 넘어 ‘장소 가치 실현 전략’ 제안
전남대학교 문화전문대학원 이무용 교수가 장소 전략의 새로운 관점을 제시한 신간 『플레이스 브래케팅(Place Braketing), 장소 가치 실현 전략』을 출간했다.
장소 전략 연구자로 알려진 이 교수는 이번 책에서 장소마케팅과 장소브랜딩의 성과와 한계를 짚고, 장소가 사람과 조직, 문화와 제도, 경험과 시간이 얽혀 작동하는 ‘과정적 구조’라는 관점을 제시한다.
이 책은 장소를 더 효과적으로 홍...
2026.03.06(금)